Twitter en campaña

El twitter hackea la política

Las redes sociales no sólo se han transformado en parte del día a día de muchas personas, sino también modificaron la forma cómo se hace política…..Twitter y facebook son hoy por primera vez parte importante de las campañas presidenciales y por lo mismo los aspirantes a La Moneda tuvieron que ponerse al día….

 Actualmente todos los candidatos a la presidencia utilizan las plataformas digitales para hacer campaña, pues además de tratarse de un medio amable para exponer ideas y a un bajo costo, permite interactuar con los electores, lo que hoy se conoce como la política 2.0.

Juan Carlos Mejía ya describía en su blog los

Beneficios de la política 2.0:

• Conocimiento de los electores. Las Redes Sociales permiten escuchar a los electores,  conocimiento que debe ser utilizado para ajustar los planes programáticos. Se habla de una política participativa.
• Comunicación directa. La política 2.0 permite  llegar de forma directa a los electores sin la participación de los periodistas.
• Ampliación de la cobertura. Internet y las Redes Sociales lo están utilizando cada vez más personas. Países como España, Argentina, Colombia y Chile más de la mitad de la población tienen acceso a Internet.
• Trato personalizado. Las redes Sociales y otros canales de Social Media permiten hablar a todos dirigiéndose de manera personal a cada uno.
• Propagación de la información. Una de las características de las Redes Sociales es su capacidad de propagación de la información y las ideas.

Las experiencias al respecto muestran resultados positivos como ocurrió por ejemplo con la primera campaña del actual presidente de EEUU Barack Obama el 2008, como analizó en extenso en su blog César Rodríguez. Un sistema de financiamiento  vía internet sustentó la llegada a la Casa Blanca de este senador poco conocido, el primer afroamericano que logra la más alta magistratura. Uno de sus ejes fue poner en práctica el uso de las redes sociales para presentar  sus propuestas, un hito en esta nueva era digital, como lo explica el profesor y sociólogo Henry Jenkins cuyo trabajo se ha orientado a explorar el límite entre el texto y el lector.

En la actual campaña presidencial, el RN Andrés Allamand irrumpió con una franja vía youtube que rompió los esquemas al sustentarse en el humor. Sus resultados fueron inmediatos y obligó de hecho a su par UDI Pablo Longueira a pronunciarse al respecto....la @laranadarwin aparecía en escena cada miércoles para mostrar de manera lúdica las propuestas del ex ministro de Defensa, incluso llegó hasta el Congreso para la cuenta presidencial el pasado 21 de mayo.

La candidata Michelle Bachelet, la mejor posicionada en las encuestas, tampoco quiso quedarse atrás y presentó su franja a través de su página, la misma que posteriormente fue exhibida en televisión.





Sin duda que la plataforma digital facilitó las cosas para los candidatos en esta campaña de primarias donde el retraso que provocó el gobierno al retirar la urgencia al proyecto, imposibilitó contar con una franja electoral de una semana como estaba previsto. Esta sólo quedó reducida a tres días.

El impacto de las redes en la campaña

Tal como ocurre con las encuestas, la empresa LitoralPress realiza un conteo de las apariciones en Twitter que obtienen mes a mes los candidatos a la presidencia. En el estudio de Mayo, Michelle Bachelet encabezaba las preferencias con  23.438 menciones de un total de 124.298, es decir el 18 por ciento de ellas, la seguía pero por no mucha distancia el RN Andrés Allamand con 15.090 es decir un 12.8%. Sin embargo en el estudio de junio es el UDI Pablo Longueira quien desplaza a la ex mandataria y se ubica en la pole position. A continuación el desglose que incluye otros candidatos que no participaron de las primarias.

Menciones en Twitter de candidatos a La Moneda junio | Create infographics

Breaking news vía Twitter

Twitter se ha instalado además en los últimos años como una fórmula de comunicación de hechos políticos. El ejemplo más concreto fue el anuncio de la ex presidenta Michelle Bachelet de que renunciaba a la secretaría adjunta de Onu Mujeres para asumir una nueva carrera a La Moneda, lo que trascendió a través del twitter del organismo, una fórmula que ningún periodista se esperaba cuando ya terminaba la jornada de ese viernes.

Unas semanas más tarde ocurrió algo similar, pero de menor proporción.....la comisión política del Partido Socialista debatía si realizar primarias para definir al candidato a senador en las regiones de Los Ríos y Los Lagos, con lo que el histórico Camilo Escalona quedaba fuera el parlamento.
Fue el diputado Fidel Espinoza, quien dio a conocer la decisión través de su cuenta.

Entre los dirigentes políticos es común que se utilice la red social para expresar sus opiniones sobre los temas de contingencia, de hecho no son pocas las ocasiones en las que sus cuentas de Twitter son el único canal mediante el cual se refieren a los temas, más aún cuando se trata de una situación de crisis. Esto generó que dicha plataforma  sea parte de los insumos de construcción de notas periodísticas, un fenómeno que se ha acentuado en los últimos años.

Con saldo a favor

Pero el twitter generó otra ventaja para los candidatos, pues aún cuando la ley prohíbe hacer campaña en las horas previas a las elecciones, nada dice sobre los nuevos medios....por lo mismo lo llamados a votar se multiplicaron en las redes sociales.

De la red a los insultos 

Pero el uso de Twitter también ha provocado efectos adversos en la política....en estos últimos meses han sido múltiples los ejemplos de insultos a través de la red, lo que ha generado reacciones e incluso renuncias...

Uno de los ejemplos más recientes ocurrió en el pasado discurso presidencial del 21 de mayo cuando el diputado comunista Hugo Gutiérrez se refirió en duros términos al presidente Sebastián Piñera.

  

Hugo Gutiérrez @Hugo_Gutierrez_

El muy idiota preparó #CuentaPublica para hacerle bullying a #MichelleBachele y ésta no fue. Este es buen momento para MB no justifique nada

Sus palabras no sólo provocaron una dura respuesta del ministro de Interior Andrés Chadwick, quien acusó una falta de respeto de su parte, sino además obligaron al líder PC Guillermo Tellier a disculparse. 

El caso más reciente ocurrió a propósito del escupitajo que recibió en Arica la candidata Michelle Bachelet. Pese a la condena transversal de dicha agresión, el vocero del abanderado radical José Antonio Gómez José Ankalao festinó a través de twitter, lo que tuvo como consecuencia su posterior renuncia al comando.

  Sin duda que el uso de twitter ha provocado cambios en la forma cómo se hace política...pues por esta vía muchos dirigentes utilizan un lenguaje que no replicarían por los medios analógicos. Tal parece que la "red social" resiste mucho más que lo que antes aguantaba el papel.